Una @ en el reino de los medios

Seguro que habrás oído más de una vez el concepto Mobile First. Es curioso, ya que hasta el momento en el mundo de la comunicación no se había planteado algo similar con otro medio. Nadie planteó TV First, Radio First o Print First. Entonces porqué tiene sentido Mobile First. ¿Qué hace al móvil diferente? Es ampliamente conocido que España es uno de los mercados con mayor penetración del mundo en Smartphones. La lucha durante años de las operadoras por arañar cuota de mercado nos llevo a poder disponer de teléfonos de última generación gratuitamente o por muy poco dinero. Con los datos del estudio de Dentsu Aegis Media CCS 2014, el 72% de los españoles de entre 15 y 64 años disponen de un teléfono inteligente.   Pero no es tan solo relevante esa alta penetración, lo que es más relevante es que se trata de un dispositivo personal e intransferible. En algunos casos podríamos llegar a decir íntimo. Es tal nuestra relación con el móvil que en el mismo estudio casi un ...

Esta es la frase que hace unas semanas pronunció en un debate público el director de medios de una importante marca de gran consumo. Estoy seguro que la frase fue pronunciada con ánimo de generar debate, pero en cierta manera es cierto que hay parte del mercado que estaría bastante de acuerdo con esta sentencia. La medición del medio online siempre ha estado en discusión desde sus inicios. Parte de la culpa la tenemos sin duda los profesionales del medio. Empezamos fuerte diciendo que por fin tendríamos un medio donde se podría medir todo, pero que en realidad no era así. Que un medio te de muchos datos no quiere decir que se esté midiendo algo relevante. Otra parte importante de culpa es también nuestra. Somos amantes de crear nuevas métricas y a las métricas comunes de otros medios ponerles nombres distintos a los acordados desde hace mucho tiempo por la industria. Por mucho que a algunos le moleste, el medio online es una parte más o menos importante del mix de medios d...

El 14 de febrero de 2005 Steve Che, Chad Hurley y Jawad Karim registraron el dominio Youtube. Este servicio adquirido poco más de un año después por Google inició la revolución del consumo audiovisual como se había conocido hasta el momento. Con los datos de comScore del pasado mes de diciembre la plataforma tiene en España una audiencia a través de dispositivos no móviles de más de veinte millones de personas que consumen una media de sesenta y cuatro horas de contenido mensualmente. Audiencia y consumo que aumenta significativamente si incluyéramos el tráfico proveniente de tabletas y móviles que no recoge el medidor único en nuestro país. Youtube, servicios similares, el vídeo on demand, las emisiones lineales de TV a través de la red y el consumo no legal de contenido audiovisual ha modificado lo que hasta el momento se llamaba “la televisión” y que actualmente deberíamos empezar a denominar mercado de consumo audiovisual. El 87% de los Internautas consumen vídeo online, c...

El pasado cuatro de febrero Bloomberg informaba que Google y Twitter están cerrando un nuevo acuerdo para que los resultados de la red de microblogging aparezcan de nuevo en los resultados del buscador como pasó entre 2009  y 2011. Este anuncio veía la luz la misma semana en la que Twitter presentó sus resultados del último trimestre de 2014 en los que aunque los ingresos publicitarios superaron las expectativas de los analistas. Pero el crecimiento de los usuarios de la plataforma quedo por debajo de las mismas. Parece que este acuerdo, que ya es una realidad con Bing y Yahoo!, va destinado al crecimiento de los ingresos publicitarios , que se estima en una oportunidad de 1,3B $ este año impactando a más 500M de usuarios únicos no logeados. Pero analizando las consecuencias de este acuerdo se plantean efectos colaterales que pueden abrir nuevas oportunidades y acelerar procesos en la comunicación multipantalla especialmente en nuestro mercado. No olvidemos...

¿No te ha apetecido gritar eso en algún corte publicitario? Tradicionalmente las marcas han tenido que basar su comunicación mayoritariamente en un modelo expositivo. Basado en presentar frente al consumidor un mensaje que repetido de forma suficiente acaba calando en la mente del mismo. Este modelo que sigue siendo el que concentra la mayoría de los esfuerzos y presupuestos de los anunciantes es cada vez menos efectivo. Entre otras razones por los cambios de consumos de medios, ocio y relación con las marcas que ha traído la digitalización del consumidor. Somos muy intrusivos y en algunos casos llegamos a ser realmente molestos entrometiendonos en medio de los momentos de ocio de nuestros actuales o futuros clientes. Especialemente cuando el nivel de repetición de exposición al mensaje (como por ejemplo en la televisión) puede hacernos pasar del amor al odio a la marca en unos pocos OTS. Tenemos que entender que para este nuevo consumidor las marcas tienen que consegui...

Entendemos como Smart TV los televisores con capacidad de conectarse de forma independientemente a Internet. Esa capacidad se ha convertido en un estándar de equipamiento en los nuevos televisores y suponen ya 2,7 millones de unidades en el mercado español según GFK. Pero el número de televisiones conectadas llegan a las 7 millones si contamos las que están conectadas a ordenadores, consolas o set top boxes para acceder a los contenidos de la Red. Pero que los televisores tengan capacidad para acceder a servicios en Red no quiere decir que su uso sea generalizado. Según un estudio realizado en España por Smartclip sólo un millón de esas Smart TVs están conectadas a la red. Ese mismo estudio indica que el 46% de los propietarios de esas Smart tv conectadas lo hacen diariamente y que el 89% lo hace  semanalmente. Y que hace ese usuario cuando utilizan los servicios de su Smart TV. Pues  mayoritariamente buscan otras fuentes de consumo de vídeo (Youtube un 44%, VOD 18%, ...

Todas las tendencias de mercado indican drivers claros en los que se centrará el mercado publicitario en los próximos años: los datos, el vídeo y el mobile. Viendo esas tendencias podemos concluir que hay un player en el mercado especialmente bien preparado para sacar partido a esos drivers y con una escala de audiencia suficiente para dominar el mercado publicitario de los próximos años, ese actor es Facebook. La evolución de la oferta publicitaria de la red social ha crecido de forma exponencial los últimos dos años. De estar basados en formados poco relevantes en un lateral de la pantalla de nuestro ordenador han pasado a dominar la pantalla  del móvil con formatos nativos en el timeline. Haciendo además real la venta de audiencias con un control absoluto del multipantalla, deduplicando audiencias y explotando capacidades de segmentación actitudinales y geolocalizadas. Añadiendo la incorporación de datos de CRM de las marcas para enriquecer las segmentaciones de sus campañ...