Una @ en el reino de los medios

Una de las principales preocupaciones de la industria publicitaria digital los últimos meses es el auge de los bloqueadores de publicidad online. El crecimiento del uso de esta tecnología a nivel mundial y la llegada de iOS 9 que abre la puerta de la misma a los dispositivos móviles de la marca de la manzana nos hace plantearnos como afrontar este nuevo reto. Hay muchos agentes e intereses mezclados que han llevado a los “adblockers” al estrellato. Vamos a repasarlos y definir el rol que juegan en este conflicto. Los primeros son los usuarios. No están faltos de razón al quejarse de el uso excesivo de la publicidad en la mayoría de los soportes y servicios online. Son cientos los ejemplos donde vemos páginas donde el porcentaje mayoritario del contenido es publicidad, o modelos intrusivos que impiden el consumo del mismo. De ese abuso no se libran las plataformas de vídeo, donde especialmente los players tradicionales del mundo televisivo son capaces de colo...

Seguro que habrás oído más de una vez el concepto Mobile First. Es curioso, ya que hasta el momento en el mundo de la comunicación no se había planteado algo similar con otro medio. Nadie planteó TV First, Radio First o Print First. Entonces porqué tiene sentido Mobile First. ¿Qué hace al móvil diferente? Es ampliamente conocido que España es uno de los mercados con mayor penetración del mundo en Smartphones. La lucha durante años de las operadoras por arañar cuota de mercado nos llevo a poder disponer de teléfonos de última generación gratuitamente o por muy poco dinero. Con los datos del estudio de Dentsu Aegis Media CCS 2014, el 72% de los españoles de entre 15 y 64 años disponen de un teléfono inteligente.   Pero no es tan solo relevante esa alta penetración, lo que es más relevante es que se trata de un dispositivo personal e intransferible. En algunos casos podríamos llegar a decir íntimo. Es tal nuestra relación con el móvil que en el mismo estudio casi un ...

El pasado cuatro de febrero Bloomberg informaba que Google y Twitter están cerrando un nuevo acuerdo para que los resultados de la red de microblogging aparezcan de nuevo en los resultados del buscador como pasó entre 2009  y 2011. Este anuncio veía la luz la misma semana en la que Twitter presentó sus resultados del último trimestre de 2014 en los que aunque los ingresos publicitarios superaron las expectativas de los analistas. Pero el crecimiento de los usuarios de la plataforma quedo por debajo de las mismas. Parece que este acuerdo, que ya es una realidad con Bing y Yahoo!, va destinado al crecimiento de los ingresos publicitarios , que se estima en una oportunidad de 1,3B $ este año impactando a más 500M de usuarios únicos no logeados. Pero analizando las consecuencias de este acuerdo se plantean efectos colaterales que pueden abrir nuevas oportunidades y acelerar procesos en la comunicación multipantalla especialmente en nuestro mercado. No olvidemos...

Entendemos como Smart TV los televisores con capacidad de conectarse de forma independientemente a Internet. Esa capacidad se ha convertido en un estándar de equipamiento en los nuevos televisores y suponen ya 2,7 millones de unidades en el mercado español según GFK. Pero el número de televisiones conectadas llegan a las 7 millones si contamos las que están conectadas a ordenadores, consolas o set top boxes para acceder a los contenidos de la Red. Pero que los televisores tengan capacidad para acceder a servicios en Red no quiere decir que su uso sea generalizado. Según un estudio realizado en España por Smartclip sólo un millón de esas Smart TVs están conectadas a la red. Ese mismo estudio indica que el 46% de los propietarios de esas Smart tv conectadas lo hacen diariamente y que el 89% lo hace  semanalmente. Y que hace ese usuario cuando utilizan los servicios de su Smart TV. Pues  mayoritariamente buscan otras fuentes de consumo de vídeo (Youtube un 44%, VOD 18%, ...

Todas las tendencias de mercado indican drivers claros en los que se centrará el mercado publicitario en los próximos años: los datos, el vídeo y el mobile. Viendo esas tendencias podemos concluir que hay un player en el mercado especialmente bien preparado para sacar partido a esos drivers y con una escala de audiencia suficiente para dominar el mercado publicitario de los próximos años, ese actor es Facebook. La evolución de la oferta publicitaria de la red social ha crecido de forma exponencial los últimos dos años. De estar basados en formados poco relevantes en un lateral de la pantalla de nuestro ordenador han pasado a dominar la pantalla  del móvil con formatos nativos en el timeline. Haciendo además real la venta de audiencias con un control absoluto del multipantalla, deduplicando audiencias y explotando capacidades de segmentación actitudinales y geolocalizadas. Añadiendo la incorporación de datos de CRM de las marcas para enriquecer las segmentaciones de sus campañ...