El panorama audiovisual lleva varios años teniendo una pequeña pero imparable revolución. Este movimiento afecta a todos los actores de este mercado (productores, plataformas, agencias, anunciantes…) empujados por la modificación de los hábitos de consumo del antiguamente llamado televidente. Pero seamos también claros. Estos cambios aún no son suficientemente mayoritarios para que afecten de forma remarcable este sector. En España la cobertura de la televisión llega al 88,3% de la población y el consumo es también mayoritario, 234 de los 580 minutos diarios que le dedicamos al consumo de medios. El vídeo online está lejos de esos guarismos, se encuentra rozando el 50% de la población y el consumo en diario está en los 21 minutos. Esto supone que del total de consumo audiovisual, que supone un 44% del total de nuestro tiempo dedicado a los medios, el 91% del tiempo lo dedicamos a la TV y el 8% restante al consumo de vídeo online. Pero el cambio que se acerca se puede...
Reflexiones sobre el mundo de la publicidad en medios interactivos y especialmente de programática.