Una @ en el reino de los medios

Vivimos en un momento interesante, y en cierta manera esquizofrénico, en casi todos los aspectos del márquetin y por tanto también en la medición. La generalización de la digitalización ha trasladado ideas persistentes en el mundo de la medición. Todos habremos oído la conocida frase “en internet todo se puede medir”. Tras esta frase existe una gran falsedad. La digitalización tiene en su ADN una tendencia natural a la creación de más servicios que son silos con baja capilaridad y además el acceso a los mismos se realiza cada vez desde muchos más dispositivos. Esta realidad nos lleva a entender que no es lo mismo tener muchos datos que MEDIR. Y además la "tradición" de la metodología de medición digital está basada más en la metodología "site centric" que en la del user centric. En un mundo interconectado donde el consumidor pasa de un servicio a otro constantemente y lo hace desde varios dispositivos, el modelo site centric y de medición con diferentes fuentes...