Una @ en el reino de los medios

El pasado cuatro de febrero Bloomberg informaba que Google y Twitter están cerrando un nuevo acuerdo para que los resultados de la red de microblogging aparezcan de nuevo en los resultados del buscador como pasó entre 2009  y 2011. Este anuncio veía la luz la misma semana en la que Twitter presentó sus resultados del último trimestre de 2014 en los que aunque los ingresos publicitarios superaron las expectativas de los analistas. Pero el crecimiento de los usuarios de la plataforma quedo por debajo de las mismas. Parece que este acuerdo, que ya es una realidad con Bing y Yahoo!, va destinado al crecimiento de los ingresos publicitarios , que se estima en una oportunidad de 1,3B $ este año impactando a más 500M de usuarios únicos no logeados. Pero analizando las consecuencias de este acuerdo se plantean efectos colaterales que pueden abrir nuevas oportunidades y acelerar procesos en la comunicación multipantalla especialmente en nuestro mercado. No olvidemos...

Todas las tendencias de mercado indican drivers claros en los que se centrará el mercado publicitario en los próximos años: los datos, el vídeo y el mobile. Viendo esas tendencias podemos concluir que hay un player en el mercado especialmente bien preparado para sacar partido a esos drivers y con una escala de audiencia suficiente para dominar el mercado publicitario de los próximos años, ese actor es Facebook. La evolución de la oferta publicitaria de la red social ha crecido de forma exponencial los últimos dos años. De estar basados en formados poco relevantes en un lateral de la pantalla de nuestro ordenador han pasado a dominar la pantalla  del móvil con formatos nativos en el timeline. Haciendo además real la venta de audiencias con un control absoluto del multipantalla, deduplicando audiencias y explotando capacidades de segmentación actitudinales y geolocalizadas. Añadiendo la incorporación de datos de CRM de las marcas para enriquecer las segmentaciones de sus campañ...