Una @ en el reino de los medios

Facebook concentra la mayoría de la inversión publicitaria en social media Y no por poco. Dos tercios de la inversión publicitaria en redes sociales está concentrada en la empresa de Zuckerberg, seguida muy muy de lejos por twitter con casi un 8%. Los resultados de ventas del segundo trimestre del año han sido espectaculares. Creciendo un 63% sobre los resultados del año anterior y llegando a la cifra de 6.240 millones de dólares. Todo esto soportado por unos datos de audiencia récord en la plataforma, llegando por primera vez a conseguir que el 66% del total de usuarios se conecten diariamente. Accelerated Mobile Pages (AMP) llega a la publicidad en twitter Si estás leyendo este post desde un dispositivo móvil podrás acceder a través del enlace del título a un tweet de la marca de ropa deportiva Nike que introduce la tecnología de optimización de contenidos móviles AMP en la popular red social. Twitter, una compañía de 10 años qu...

Las APPs de mensajería instantánea superan en usuarios activos a las redes sociales Apple declara que Pokemon Go es la APP con más descargas la primera semana en la história Y eso que solo estaba disponible para muy pocos mercados. El anterior récord estaba en manos de otro juego, Candy Crush , pero el juego de Niantic y Nintendo ha dejado muy atrás sus números.  Ahora la pregunta que se hace el mercado es hasta cuando la app mantendrá el interés obsesivo de medio mundo . Los ecommerce españoles entre los que "se cargan" más rápidos Tres segundos. Ese el tiempo medio que los usuarios están dispuestos a esperar en un ecommerce para que se cargue la página en el proceso de compra. La media de mercado es de 4,8 segundos y curiosamente los sitios españoles tienen mejor marca, 3,3 segundos de media. Todo el mundo critica la estrategia de Facebook Messenger, pero funciona Y funciona mucho. Facebook ha anunciado que han l...

El panorama audiovisual lleva varios años teniendo una pequeña pero imparable revolución. Este movimiento afecta a todos los actores de este mercado (productores, plataformas, agencias, anunciantes…) empujados por la modificación de los hábitos de consumo del antiguamente llamado televidente. Pero seamos también claros. Estos cambios aún no son suficientemente mayoritarios para que afecten de forma remarcable este sector. En España la cobertura de la televisión llega al 88,3% de la población y el consumo es también mayoritario, 234 de los 580 minutos diarios que le dedicamos al consumo de medios. El vídeo online está lejos de esos guarismos, se encuentra rozando el 50% de la población y el consumo en diario está en los 21 minutos. Esto supone que del total de consumo audiovisual, que supone un 44% del total de nuestro tiempo dedicado a los medios, el 91% del tiempo lo dedicamos a la TV y el 8% restante al consumo de vídeo online. Pero el cambio que se acerca se puede...

Todas las tendencias de mercado indican drivers claros en los que se centrará el mercado publicitario en los próximos años: los datos, el vídeo y el mobile. Viendo esas tendencias podemos concluir que hay un player en el mercado especialmente bien preparado para sacar partido a esos drivers y con una escala de audiencia suficiente para dominar el mercado publicitario de los próximos años, ese actor es Facebook. La evolución de la oferta publicitaria de la red social ha crecido de forma exponencial los últimos dos años. De estar basados en formados poco relevantes en un lateral de la pantalla de nuestro ordenador han pasado a dominar la pantalla  del móvil con formatos nativos en el timeline. Haciendo además real la venta de audiencias con un control absoluto del multipantalla, deduplicando audiencias y explotando capacidades de segmentación actitudinales y geolocalizadas. Añadiendo la incorporación de datos de CRM de las marcas para enriquecer las segmentaciones de sus campañ...