¿No te ha apetecido gritar eso en algún corte publicitario? Tradicionalmente las marcas han tenido que basar su comunicación mayoritariamente en un modelo expositivo. Basado en presentar frente al consumidor un mensaje que repetido de forma suficiente acaba calando en la mente del mismo. Este modelo que sigue siendo el que concentra la mayoría de los esfuerzos y presupuestos de los anunciantes es cada vez menos efectivo. Entre otras razones por los cambios de consumos de medios, ocio y relación con las marcas que ha traído la digitalización del consumidor. Somos muy intrusivos y en algunos casos llegamos a ser realmente molestos entrometiendonos en medio de los momentos de ocio de nuestros actuales o futuros clientes. Especialemente cuando el nivel de repetición de exposición al mensaje (como por ejemplo en la televisión) puede hacernos pasar del amor al odio a la marca en unos pocos OTS. Tenemos que entender que para este nuevo consumidor las marcas tienen que consegui...
Reflexiones sobre el mundo de la publicidad en medios interactivos y especialmente de programática.