Una @ en el reino de los medios

Como cada navidad de los últimos años mi madre de 86 años viene a pasar las fiestas navideñas a mi casa. La llegada de la abuela supone un cambio reconfortante en las costumbres del día a día de la casa y uno de los elementos que supone una gran diferencia respecto al resto del año es el tiempo en que la televisión está encendida durante las tardes. Mi madre después de comer se sienta en su sillón y dedica parte de la tarde a ver la televisión mientras va dando cabezaditas de vez en cuando. Al acompañarla un buen rato durante estas tardes mientras hago otras cosas vuelvo a tener la experiencia de lo que supone el consumo de televisión lineal.  Canales donde siguen haciendo contenidos reconocibles, aunque hace años que no los veo y cortes publicitarios en los que se repiten hasta la saciedad los mismos anuncios de perfumes. Veo también de nuevo como mi madre hace zapping pasando de canal en canal en los cortes publicitarios mientras comenta para sí misma que está hasta el moño del m...

El panorama audiovisual lleva varios años teniendo una pequeña pero imparable revolución. Este movimiento afecta a todos los actores de este mercado (productores, plataformas, agencias, anunciantes…) empujados por la modificación de los hábitos de consumo del antiguamente llamado televidente. Pero seamos también claros. Estos cambios aún no son suficientemente mayoritarios para que afecten de forma remarcable este sector. En España la cobertura de la televisión llega al 88,3% de la población y el consumo es también mayoritario, 234 de los 580 minutos diarios que le dedicamos al consumo de medios. El vídeo online está lejos de esos guarismos, se encuentra rozando el 50% de la población y el consumo en diario está en los 21 minutos. Esto supone que del total de consumo audiovisual, que supone un 44% del total de nuestro tiempo dedicado a los medios, el 91% del tiempo lo dedicamos a la TV y el 8% restante al consumo de vídeo online. Pero el cambio que se acerca se puede...

El 14 de febrero de 2005 Steve Che, Chad Hurley y Jawad Karim registraron el dominio Youtube. Este servicio adquirido poco más de un año después por Google inició la revolución del consumo audiovisual como se había conocido hasta el momento. Con los datos de comScore del pasado mes de diciembre la plataforma tiene en España una audiencia a través de dispositivos no móviles de más de veinte millones de personas que consumen una media de sesenta y cuatro horas de contenido mensualmente. Audiencia y consumo que aumenta significativamente si incluyéramos el tráfico proveniente de tabletas y móviles que no recoge el medidor único en nuestro país. Youtube, servicios similares, el vídeo on demand, las emisiones lineales de TV a través de la red y el consumo no legal de contenido audiovisual ha modificado lo que hasta el momento se llamaba “la televisión” y que actualmente deberíamos empezar a denominar mercado de consumo audiovisual. El 87% de los Internautas consumen vídeo online, c...

Entendemos como Smart TV los televisores con capacidad de conectarse de forma independientemente a Internet. Esa capacidad se ha convertido en un estándar de equipamiento en los nuevos televisores y suponen ya 2,7 millones de unidades en el mercado español según GFK. Pero el número de televisiones conectadas llegan a las 7 millones si contamos las que están conectadas a ordenadores, consolas o set top boxes para acceder a los contenidos de la Red. Pero que los televisores tengan capacidad para acceder a servicios en Red no quiere decir que su uso sea generalizado. Según un estudio realizado en España por Smartclip sólo un millón de esas Smart TVs están conectadas a la red. Ese mismo estudio indica que el 46% de los propietarios de esas Smart tv conectadas lo hacen diariamente y que el 89% lo hace  semanalmente. Y que hace ese usuario cuando utilizan los servicios de su Smart TV. Pues  mayoritariamente buscan otras fuentes de consumo de vídeo (Youtube un 44%, VOD 18%, ...