Desde que nació la industria digital la medición y los indicadores que utilizamos para la misma siempre han estado en continua revisión y redefinición. Utilizamos el concepto usuario único para hablar de cobertura. Ese concepto que parece hablar de humanos pero que realmente identifica dispositivos únicos medidos por una cookie. Con el uso de múltiples dispositivos por parte de los usuarios y que parte importante de la actividad online en aplicaciones móviles no utilizan cookies, el gap entre usuario real y usuario único cada vez más alto. Eso sin hablar de la falta de trazabilidad de las acciones de los usuarios en su navegación entre varios dispositivos. Es una evidencia que el mercado necesita urgentemente avanzar en superar este indicador. Necesitamos como el aire que respiramos una especie de id universal que sea capaz de identificar a un usuario que utiliza diferentes dispositivos, plataformas y aplicaciones. Otro de los indicadores tradicionales ha ...
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