Una de las principales preocupaciones de la industria publicitaria digital los últimos meses es el auge de los bloqueadores de publicidad online. El crecimiento del uso de esta tecnología a nivel mundial y la llegada de iOS 9 que abre la puerta de la misma a los dispositivos móviles de la marca de la manzana nos hace plantearnos como afrontar este nuevo reto. Hay muchos agentes e intereses mezclados que han llevado a los “adblockers” al estrellato. Vamos a repasarlos y definir el rol que juegan en este conflicto. Los primeros son los usuarios. No están faltos de razón al quejarse de el uso excesivo de la publicidad en la mayoría de los soportes y servicios online. Son cientos los ejemplos donde vemos páginas donde el porcentaje mayoritario del contenido es publicidad, o modelos intrusivos que impiden el consumo del mismo. De ese abuso no se libran las plataformas de vídeo, donde especialmente los players tradicionales del mundo televisivo son capaces de colo...
Reflexiones sobre el mundo de la publicidad en medios interactivos y especialmente de programática.